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| Der Supermarkt als Kunst-Galerie |
| Das Thema Verpackung im forum mozartplatz |
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70% der Kaufentscheidungen finden im Geschäft vor dem Regal statt. Man kann auch noch eine andere Statistik anbringen, z.B. hat in einem typischen Supermarktumfeld jedes Produkt theoretisch 3 Sekunden Zeit aufzufallen und sich gegenüber vergleichbaren Produkten durchzusetzen.
Anlass zur Veranstaltung Signal Botschaft Verpackung am 20. April im forum mozartplatz war der erfolgreiche Relaunch der Vöslauer Mineralwasserflasche. Das Wellen-Design machte Vöslauer zum Marktführer. Das Flasche wurde von Vöslauer selbst entwickelt.
Beispiel österreichischen Flaschendesigns:
Almdudler / Limonade
Markteinführung: 1957
Motivation: Ein neues unverwechselbares Produkt wurde entwickelt: es unterschied sich in Flaschenforum, in Größe und Inhalt.
Zusammenarbeit:
Flasche in Zusammenarbeit mit Stölzle Oberglas entwickelt. Entscheidung für 0,35 L Flasche betonte die Eigenständigkeit des Produkts.
Zielmarkt: Ö, D, Belgien, Schweiz und vereinzelt auch Australien und USA. Pro Jahr werden 70 bis 80 Mio. Liter produziert.
Flasche ist Ikone und Teil des Markenkerns. Nur das Trachtenpärchen wird vorsichtig dem Zeitgeist angepasst.
Carpe Diem / Wellness Getränk
2003 Redesign
Motivation: Ursprünglich in einer Standardflasche auf den Markt gebracht, kam man zur Überzeugung, dass eine starke Marke sich auch in der Flaschenforum ausdrücken muss.
Zusammenarbeit:
Zusammenarbeit mit element Design. Die interne Sicherheit war so groß, dass das Produkt ohne Marktforschung eingeführt wurde. Die Entwicklung dauerte 1 Jahr.
Zielmarkt: Ö, D, CH, B, Luxemburg, Irland, England, Südafrika und Kalifornien. Ziel ist es Carpe Diem als globales Wellness Getränk zu etablieren.
Carpe Diem ist Teile eine Lifestylemarke, kein reines Wellness Getränk. Das drückt sich in der Gestaltung des gesamten Markenauftritts aus.
Ottakringer UO / Bier
Motivation: Neues Produkt, das 2004 eingeführt wurde.
Die Anregung zur Entwicklung von UO kam von außen, kam von der Szene selbst, die nach einer coolen Flasche verlangte. UO ist ein Door-Opener, dient der Positionierung und Differenzierung von Ottakringer als urbanes Unternehmen, mit einem Gefühl für Szene und Lifestyle. Die Entwicklung der Flasche geschah innerhalb des Unternehmens, mit geringfügigem Einfluss eine externen Designagentur. Obwohl Ottakringer keine industriellen Normflaschen verwendet, unterscheidet sich UO vom Ottakringer Sortiment.
Zielmarkt:
UO wird sehr gezielt in Events und in Szenelokalen eingesetzt. Kooperationen mit Veranstaltungen im Bereich Kunst, Mode und Design dienen einer präzisen Kommunikation und Verbreitung des Produkts. Klassische Werbung wird bei OU nicht eingesetzt. Die Welt UO spricht Meinungsmacher des städtischen Kulturbereichs an.
Oxygizer / Mineralwasser
Motivation: Neueinführung 2000.
Ein neues Produkt braucht ein spezielles auffälliges Design.
Zusammenarbeit:
Bewusste Zusammenarbeit mit jungen Designern wurde gesucht. Gemeinsam mit Katja Offentstein wurde Flasche und gesamtes Corporate Design entwickelt.
Zielmarkt: Exklusiver Lebensmittelhandel, Gastronomie und Hotellerie, Export nach Tokyio, Mexico City und Dubai.
Der zeitliche Investitionsaufwand für die Entwicklung war groß aber ist zugleich eine wesentliche Grundlage des Erfolges.
Vöslauer /Mineralwasser
Motivation: Schrittweises Redesign 1996
Mineralwasser hatte nur eine Farbe - grün, nur ein Material - Glas - und nur eine Menge - 1 Liter! Vöslauer wollte eine Flasche entwickeln, in der das Auge mittrinken kann, eine Trinkkultur einführen.
Zusammenarbeit: Entwicklung der Flasche erfolgte gemeinsam mit Werbeagentur von Vöslauer. Die grafische Gestaltung wurde mit einer Designagentur erarbeitet. Lichtblaue Farbe und Wellendesign zieht sich heute durch das ganze Sortiment.
Vöslauer hatte eine klare Vision und wagte einen Paradigmenwechsel im Sektor Mineralwasser. Trotz Umstellung in Einzelschritten war von Anfang an das Konzept für alle Produkte schon definiert. Die Funktionalität ist ein wesentliches Kriterium bei der Produktentwicklung.
Very / Wellnessgetränk
Motivation: Frauen haben andere Bedürfnisse wie Männer. Für die Produktentwicklung wurden internationale online-Befragungen und Gruppendiskussionen durchgeführt. Es kam zu 20.000 Kontakten. Die Entwicklung dauerte insgesamt 2 Jahre.
Zusammenarbeit mit Lilli Hollein und Marie Rahm: Unser Bestreben war es, auf der einen Seite das Wirkungsspektrum des Getränkes darzustellen, daher der etwas medizinische Appeal der Flasche, auf der anderen Seite Weiblichkeit zu thematisieren, ohne dabei in eine platte Sprache zu verfallen.
Testeinführung lief 2005 in Österreich. Ab 2007 wird das Produkt punktuell international
vermarktet. Very wird es in drei Varianten geben: Alltag / Aktion / Wellness |
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